「太極熊貓」的代言人。 回家打開電視，有

當台灣各大產業蕭條時，手機遊戲業產值卻以五年成長16倍的速度蓬勃發展！手機遊戲已成熱門市場，可別小看潛在商機了。

你是否發覺，台灣天空下，近年來充斥各種電玩與手機遊戲的宣傳？不論是在街頭、在電視上，還是網路上各種廣告文宣，只能用聲勢蓋天形容。

3月底，台北市新生南路一處街邊咖啡廳，網路名人蕭小M突然現身，唱著改編自大陸神曲〈小雞嗶嗶〉的〈波可龍嗶嗶〉，立刻造成人潮圍觀。在一旁，早有網路上登記報名的數百名玩家排隊，等著和網路明星玩遊戲。

原來這是一場結合快閃歌舞、玩家交流的電玩趴，由華義國際數位娛樂與網路直播平台LIVEhouse.in合作主辦。連續三天的活動，現場集結了2000人，網上則有2萬人上線觀看。這是感謝玩家們支持旗下遊戲「波可龍迷宮」衝破50萬下載大關而舉辦的慶祝活動。

像這類由遊戲商主辦的電玩趴或發表會，在台北市都會區角落的咖啡廳、電競館，每週都有。

除了新生南路上的活動，4月，日本知名女藝人波多野結衣，也現身台北內湖，配合艾玩天地代理的遊戲「決戰神魔」演出婚紗秀，吸引許多玩家注意。

在這之前，波多野結衣已在多款遊戲，以專屬的虛擬角色身分，和玩家互動，這次決戰神魔甚至還打造出一個虛擬婚禮殿堂，要讓她線上和玩家送做堆。

行動商店九成營收來自遊戲

虛擬的線上與手機遊戲，近年來已快速攻占實體街道與店面、看板。例如來到年輕人聚集的熱門地點西門町，會發現捷運站前黃金地段的誠品商場大樓，戶外廣告看板，前兩年多是智慧型手機、球鞋，現在都變成遊戲。代言人也早已不只是剛出道的小模，而出現天后級明星，例如蔡依林最近就成了大陸手遊「太極熊貓」的代言人。

回家打開電視，有線頻道每個節目的空檔，尤其是國片台、體育台的空檔，可能一半都是遊戲廣告。至於24小時新聞台，電玩廣告也是大客戶。

根據網路調查機構App Annie數據指出，手機黏度全球第一的台灣，由於行動商店九成營收來自於遊戲，已經創造出全球第十大行動市場，也因此，使得台灣已成為全球遊戲商的兵家必爭之地。

儘管台灣的人口只有2300萬人，但是「台灣的市場絕對夠大，可以賺錢！」上海人張青淳，現為ONEofTHEM公司董事，兼Spicemart手機遊戲業務諮詢總管說。

CyberZ2014年統計，台灣遊戲產業產值已從2012年的12.7億，成長到2016年預估可達204.9億，成長16倍。

張青淳在日本創立Spicemart遊戲大數據服務，專門負責幫中日台三方遊戲商做媒體購買顧問，包括台灣最紅的「神魔之塔」與「刀塔傳奇」都是客戶。據他估算，台灣在蘋果行動商店市集上排行前五大的超紅遊戲，一個月最高可創造近9億新台幣營收。

過去台灣的前幾大廣告主可能是食品、電信等，現在遊戲產業動輒好幾億，儼然快成為台灣最大廣告主了。

盤據台灣Google Play遊戲冠軍兩年、全球下載人次破1200萬的「神魔之塔」，光台、港兩個地區實體與虛擬的宣傳預算，一年就高達16億台幣。

國內媒體購買商貝立德總經理盧炳勳分析，這兩年手機遊戲商在台灣的廣告市場，成長只能用「兇猛」來形容！

全台傳統媒體廣告量2014年下滑了3％，但手機遊戲放在傳統媒體的廣告卻逆勢成長，占整體比例從2013年1.95％，變成2014年的3.36％。2015年1至2月，為6.3％。換算起來，幾個月就成長了八成！

同時，手遊商在戶外廣告看板占比也頗高，有11％，造就了西門町一片手遊廣告大海，取代了前兩年的手機、球鞋。

不僅小孩愛 家庭主婦也著迷

為什麼許多產業衰退了，而台灣日文口譯遊戲產業會愈來愈夯呢？

這主要是iPhone行動革命改變了一切。遊戲透過台灣人超高的手機滲透率，成功進駐許多人日常生活，根據Spicemart數據調查，台灣的有效手機電玩用戶約400多萬人，換句話說2300萬人中，約每6人，就有1人有玩手機遊戲的習慣。

也不要以為電玩都是小孩子的娛樂，其實愈來愈多大人也愛玩電玩。

日文口譯40歲出頭的家庭主婦王太太（化名），就是例子。今年初她帶著兒子一起逛台北電玩展，參觀神魔之塔辦的活動，平常為了拉近與小孩的感情，王太太也常玩神魔之塔。

「手機遊戲玩家主力仍是年輕男性，但是女性上班族有增長趨勢，玩遊戲是為了社交，因此廠商還會配合節慶辦活動，例如，兒童節送寶物抽獎等，」張青淳分析。 日文口譯

中日韓星 紛紛來台插旗

由於台灣遊戲愈來愈熱門，已陸日文口譯續吸引了中、日、韓、星等遊戲商，一起來打台灣市場。讓小小台灣，成為遊戲業的兵家必爭之地。

「大陸公司一個個都來插旗了，」最近代理北京完美世界在台灣發行「魔力寶貝」等多款遊戲的林阜民說，這幾年大陸日文口譯戲股掀起IPO風潮，這些公司大多滿手資金，「別把大陸網路公司看小，他們早已矽谷化！」

除了大陸企業，另一大遊戲勢力是來在韓國的LINE，主打策略是善用台灣最大簡訊平台的用戶勢力，所有玩LINE遊戲的玩家，都會看到自己的LINE好友，哪些人也在玩，一個個拉進來，因此現在每每都能登上Google

play商店的排行榜。LINE韓國總部資深公關經理李珠賢說，去年在台灣最成功的是「波兔村保衛戰」（Pokopang），是屬於休閒小日文口譯遊戲，難度不高，著重社交聊天。今年5月也會推出比較複雜的多人角色扮演類遊戲。

至於新加坡遊戲發行商Garena，在台日文口譯灣已有200多名員工的規模，最有成績的手機遊戲是「雷霆戰機」。台灣行銷公關朱均祥指出，去年Garena還在台北內湖打造玩家交流的專屬電競館，投資台灣市場不遺餘力。

至於日本遊戲商在台灣基礎是最雄厚的日文口譯過去沒像大陸這麼喜歡強力宣傳，直到看了神魔之塔的例子後，今年改變作風。

靠大數據練兵 歸納玩家習性

另一個改變遊戲產業的地方，則是大日文口譯據的革命。張青淳披露他之前客戶「神魔之塔」的宣傳戰略。他打開筆電螢幕，裡面有很多條上上下下的曲線，原來，16億台幣的預算分配計畫，就是這樣精心布局出來。

每一條曲線，都代表遊戲公司施行電視廣告、社群活動、線下宣傳活的日期，再搭配上各個行動商店上在同時期的實際用戶人數成長曲線，以及付費營收成長曲線，就可以回推，應該砸什麼廣告有日文口譯效？可以賺到超過宣傳成本的營收？

因此，神魔之塔敢花錢請韓國天團「BigBang」當代言人，又大膽辦結合寶物贈獎的演唱會，就是靠著過去練兵練出來的數據方程式。像增加電視廣告預算，就是因為發現，用網路社群花三個月打出的玩家人氣，用電視廣告可能短短一週就有同樣效果，因此只要算出預期營收日文口譯大於宣傳成本，就可以使用。

曾任職大宇資訊、年近50歲的艾玩天地總經理林阜民，可以算是台灣遊戲業元老。他坦承，現在做一套遊戲，不再像是他以前做線上遊戲時，靠團隊偶然的靈感。反而得像看股票，跟著數字上上下下，找到一條用數據管理創意的新契機。

日文口譯「例如，許多人都說周星馳電影看不膩，其實你應該算一下，大約幾分鐘內，會出現一個笑話？又如何疊出高潮？裡面可以找到一個笑點方程式，這就是遊戲業現在做創意的方式，」林阜民分析。

至於台灣遊戲業者想要追過外國業者，他提出兩個小祕方。

日文口譯首先，雖然人人都知道要抓住社群，但是，不是只在自己官網平台或臉書粉絲團上抓，那有點像是蹲在家裡等生意上門，太被動，應該要到別的地方把潛在玩家「抓」回來。

日文口譯例如，看臉書後台的時候，要找出一些玩家平常還會去的其他網站或平台，勤勞去那裡宣傳；或者結合實體活動，例如，他在代理有十多年歷史的日本遊戲「魔力寶貝」時，就請老玩家分享以前玩的經驗，撈回大家的青春記憶，就此再把很久沒玩的人帶回來。

日文口譯第二，經營玩家社群的互動，以前許多人都說要第一時間回應，現在光快還不夠，預先想好腳本黏住社群，會更好。

這也就是為何大數據如此重要！何日文口譯時人氣會停滯？該怎麼做促銷？都可以從同類型遊戲的歷史曲線找到解決方案，只要掌握夠好數據，一檔遊戲的成功，絕對可以複製。

當台灣科技產業積極轉型大數據與雲端，看似輕薄短小的手機遊戲，已帶來很高的學習價值，還能成就一個熱門新市場。未來可別再小看遊戲了！

當台灣各大產業蕭條時，手機遊戲業產值卻以五年成長16倍的速度蓬勃發展！手機遊戲已成熱門市場，可別小看潛日文口譯在商機了。

你是否發覺，台灣天空下，近年來充斥各種電玩與手機遊戲的宣傳？不論是在街頭、在電視上，還是網路上各種廣告文宣日文口譯，只能用聲勢蓋天形容。

3月底，台北市新生南路一處街邊咖啡廳，網路名人蕭小M突然現身，唱著改編自大陸神曲〈小雞嗶嗶〉的日文口譯〈波可龍嗶嗶〉，立刻造成人潮圍觀。在一旁，早有網路上登記報名的數百名玩家排隊，等著和網路明星玩遊戲。

原來這是一場結合快閃歌舞、玩家交流的電玩趴，由華義國際數位娛樂與網路直播平台LIVEhouse.in合作主辦。連日文口譯續三天的活動，現場集結了2000人，網上則有2萬人上線觀看。這是感謝玩家們支持旗下遊戲「波可龍迷宮」衝破50萬下載大關而舉辦的慶祝活動。

像這類由遊戲商主辦的電玩趴或發日文口譯表會，在台北市都會區角落的咖啡廳、電競館，每週都有。

除了新生南路上的活動，4月，日本知名女藝人波多野結衣，也現身台北內湖，配合艾玩天地代理的日文口譯「決戰神魔」演出婚紗秀，吸引許多玩家注意。

在這之前，波多野結衣已在多款遊戲，以專屬的虛擬角色身分，和玩家互動，這次決戰神魔甚至還打造出一個虛擬婚禮殿堂，要讓她線上和玩家送做堆。

日文口譯行動商店九成營收來自遊戲

虛擬的線上與手機遊戲，近年來已快速攻占實體街道與店面、看板。例如來到年輕人聚集的熱門地點西門町，會發現捷運站前黃金地段的誠品商場大樓，戶外廣告看板，前兩年多是智慧型手機、球鞋，日文口譯在都變成遊戲。代言人也早已不只是剛出道的小模，而出現天后級明星，例如蔡依林最近就成了大陸手遊「太極熊貓」的代言人。

回家打開電視，有線頻道每個節目的空日文口譯檔，尤其是國片台、體育台的空檔，可能一半都是遊戲廣告。至於24小時新聞台，電玩廣告也是大客戶。

根據網路調查機構App Annie數據指出，手機黏度全球第一的台灣，由於行動商店九成營收來自於遊戲，日文口譯創造出全球第十大行動市場，也因此，使得台灣已成為全球遊戲商的兵家必爭之地。

儘管台灣的人口只有2300萬人，但是「台灣的市場絕對夠大，可以賺錢！」上海人張青淳，現為ONEofTHEM公司董事日文口譯兼Spicemart手機遊戲業務諮詢總管說。

CyberZ2014年統計，台灣遊戲日文口譯業產值已從2012年的12.7億，成長到2016年預估可達204.9億，成長16倍。

張青淳在日本創立Spicemart遊戲大數據服務，專門負責幫中日台三方遊戲商做媒體購買顧問，包括台灣最紅的「神魔之塔」與「刀塔傳奇」都是客戶。據他估算，台灣在蘋果行動商店市集上日文口譯前五大的超紅遊戲，一個月最高可創造近9億新台幣營收。

過去台灣的前幾大廣告主可能是食品、電信等，現在遊戲產業動輒好幾億，儼然快成為台灣最大廣告主了。

盤據台灣Google Play遊戲冠軍兩年、全球下載人次破1200萬的「神魔之塔」，光台、港兩個地區實體與虛擬的宣日文口譯傳預算，一年就高達16億台幣。

國內媒體購買商貝立德總經理盧炳勳分析，這兩年手機遊戲商在台灣的廣告市場，成長只能用「兇猛」來形容！

全台傳統媒體廣告量2014年下滑了3％，但手機遊戲放在傳統媒體的廣告卻逆勢成長，占整體比例從2013年1.95％，變成2014年的3.36％。2015年1至2月，為6.3％。換算起來，幾個月就成長了八成！

同時，手遊商在戶外廣告看板占比也頗高，有11％，造就了西門町一片手遊廣告大海，取代了前兩年的手機、日文口譯鞋。

不僅小孩愛 家庭主婦也著迷

為什麼許多產業衰退了，而台灣的遊戲產業會愈來愈夯呢？

這主要是iPhone行動革命改變日文口譯一切。遊戲透過台灣人超高的手機滲透率，成功進駐許多人日常生活，根據Spicemart數據調查，台灣的有效手機電玩用戶約400多萬人，換句話說2300萬人中，約每6人，就有1人有玩手機遊戲的習慣。

也不要以為電玩都是小孩子的娛樂，其實愈來愈多大人也愛玩電玩。

40歲出頭的家庭主婦王太太（化名），就是例子。今年初她帶著兒子一起逛台北電玩展，參觀神魔之塔辦的活動，平常為了日文口譯近與小孩的感情，王太太也常玩神魔之塔。

「手機遊戲玩家主力仍是年輕男日文口譯，但是女性上班族有增長趨勢，玩遊戲是為了社交，因此廠商還會配合節慶辦活動，例如，兒童節送寶物抽獎等，」張青淳分析。

中日韓星 紛紛來台插旗

由於台灣遊戲愈來愈熱門，已陸續吸引了中、日、韓、星等遊戲商，一起來打台灣市場。讓小小台灣，成為遊戲業的兵家必爭之地。

「大陸公司一個個都來插旗了，」最近代日文口譯理北京完美世界在台灣發行「魔力寶貝」等多款遊戲的林阜民說，這幾年大陸遊戲股掀起IPO風潮，這些公司大多滿手資金，「別把大陸網路公司看小，他們早已矽谷化！」

除了大陸企業，另一大遊戲勢力是來在韓國的LINE，主打策略是善用台灣最大簡訊平台的用戶勢力，所有玩LINE遊戲的玩家，都會看到自己的LINE好友，哪些人也在玩，一個個拉進來，因此現在每日文口譯都能登上Google

play商店的排行榜。LINE韓國總部日文口譯深公關經理李珠賢說，去年在台灣最成功的是「波兔村保衛戰」（Pokopang），是屬於休閒小遊戲，難度不高，著重社交聊天。今年5月也會推出比較複雜的多人角色扮演類遊戲。

至於新加坡遊戲發行商Garena，在台灣已有200多名員工的規模，最有成績的手機遊戲是「雷霆戰機」。台灣行銷公關朱日文口譯祥指出，去年Garena還在台北內湖打造玩家交流的專屬電競館，投資台灣市場不遺餘力。

至於日本遊戲商在台灣基礎是最雄厚日文口譯，但過去沒像大陸這麼喜歡強力宣傳，直到看了神魔之塔的例子後，今年改變作風。

靠大數據練兵 歸納玩家習性

另一個改變遊戲產業的地方，則是大數據的革日文口譯命。張青淳披露他之前客戶「神魔之塔」的宣傳戰略。他打開筆電螢幕，裡面有很多條上上下下的曲線，原來，16億台幣的預算分配計畫，就是這樣精心布局出來。

每一條曲線，都代表遊戲公司施行電視日文口譯、社群活動、線下宣傳活的日期，再搭配上各個行動商店上在同時期的實際用戶人數成長曲線，以及付費營收成長曲線，就可以回推，應該砸什麼廣告有效？可以賺到超過宣傳成本的營收？

因此，神魔之塔敢花錢請韓國天團「BigBang」當代言人，又大膽辦結合寶物贈獎的演唱會，就是靠著過去練兵練出來的數日文口譯方程式。像增加電視廣告預算，就是因為發現，用網路社群花三個月打出的玩家人氣，用電視廣告可能短短一週就有同樣效果，因此只要算出預期營收大於宣傳成本，就可以使用。

曾任職大宇資訊、年近50歲的艾玩天地總經理林阜民，可以算是台灣遊戲業元老。他坦承，現在做一套遊戲，不再像日文口譯以前做線上遊戲時，靠團隊偶然的靈感。反而得像看股票，跟著數字上上下下，找到一條用數據管理創意的新契機。

「例如，許多人都說周星馳電影看不膩，其實你應該算一下，大約幾分鐘內，會出現一個笑話？又如何疊出高潮？裡面可以找到一個笑點方程式，這就是遊戲業現在做創意的方式，」林阜民分析。日文口譯

至於台灣遊戲業者想要追過外國業者，他提出兩個小祕方。

首先，雖然人人都知道要抓住社群，但是，不是只在自己官網平台或臉書粉絲團上抓，那有點像是蹲日文口譯裡等生意上門，太被動，應該要到別的地方把潛在玩家「抓」回來。

例如，看臉書後台的時候，要找出一些玩家平常還會去的其他網站或平台，勤勞去那裡宣傳；或者結合實體活日文口譯，例如，他在代理有十多年歷史的日本遊戲「魔力寶貝」時，就請老玩家分享以前玩的經驗，撈回大家的青春記憶，就此再把很久沒玩的人帶回來。

日文口譯

第二，經營玩家社群的互動，以前許多人都說要第一時間回應，現在光快還不夠，預先想好腳本黏住社群，會更好。

這也就是為何大數據如此日文口譯！何時人氣會停滯？該怎麼做促銷？都可以從同類型遊戲的歷史曲線找到解決方案，只要掌握夠好數據，一檔遊戲的成功，絕對可以複製。

當台灣科技產業積日文口譯轉型大數據與雲端，看似輕薄短小的手機遊戲，已帶來很高的學習價值，還能成就一個熱門新市場。未來可別再小看遊戲了！